Im stark regulierten Gesundheitssektor ist es für Ärzte und medizinische Fachpraxen unerlässlich, ihre Dienstleistungen rechtssicher zu bewerben. Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) regelt, wie Werbung für Heilmittel und medizinische Dienstleistungen gestaltet werden darf. Verstöße gegen das HWG können empfindliche rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen – von Abmahnungen bis hin zu Bußgeldern. Daher ist es entscheidend, sich als Arzt über die relevanten Bestimmungen im Klaren zu sein.

Was regelt das Heilmittelwerbegesetz?

Das HWG legt fest, welche Informationen in der Werbung für Heilmittel, Medizinprodukte und Behandlungsleistungen verwendet werden dürfen und welche nicht. Es dient dem Schutz der Patienten vor irreführender oder unsachlicher Werbung im Gesundheitsbereich.

Zentrale Vorschriften des HWG

1. Verbot irreführender Werbung (§3 HWG): Ärzte dürfen in ihrer Werbung keine irreführenden Informationen über ihre Leistungen oder Produkte geben. Dazu gehört auch das Verbot von Heilversprechen. Aussagen wie „garantierte Heilung“ oder „schnelle Genesung“ sind nicht zulässig, da sie den Patienten in falscher Sicherheit wiegen könnten.

2. Verbot von Erfolgsversprechen (§3 HWG): Werbung, die garantiert, dass eine Behandlung erfolgreich ist, ist verboten. Patienten müssen darauf hingewiesen werden, dass der Erfolg von medizinischen Maßnahmen von individuellen Faktoren abhängt und nie garantiert werden kann.

3. Werbung mit fremden Gutachten (§6 HWG): Ärzte dürfen in ihrer Werbung nicht mit wissenschaftlichen Studien, Fachgutachten oder Referenzen Dritter werben, die sie nicht sachlich und transparent belegen können. Die Verwendung von nicht allgemein anerkannten Studien kann zu Sanktionen führen.

4. Beschränkungen bei operativen Eingriffen (§11 HWG): Werbung für operative Eingriffe unterliegt besonders strengen Regelungen. Die Darstellung darf nicht verharmlosend sein und muss die Risiken solcher Eingriffe berücksichtigen. Bilder vor und nach dem Eingriff dürfen nur unter bestimmten Bedingungen gezeigt werden, um Patienten nicht zu täuschen.

5. Werbeverbot für rezeptpflichtige Arzneimittel (§10 HWG): Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel ist nur in Fachkreisen erlaubt. Öffentlichkeitswirksame Kampagnen für solche Medikamente sind strikt untersagt.

6. Verbot der Werbung mit „kostenlosen“ Gesundheitsleistungen (§7 HWG): Werbung, die medizinische Leistungen als „kostenlos“ oder „vergünstigt“ anpreist, ist im Rahmen des HWG nur eingeschränkt erlaubt. Besonders bei individuellen Gesundheitsleistungen (IGeL) ist Vorsicht geboten.

Warum ist das HWG so wichtig?

Das HWG schützt die Gesundheit der Patienten, indem es sicherstellt, dass medizinische Werbung transparent, sachlich und korrekt ist. Patienten sollen sich darauf verlassen können, dass medizinische Informationen in der Werbung nicht übertrieben oder irreführend sind.

Für Ärzte bedeutet das HWG, dass sie sich bei der Werbung für ihre Praxis und Dienstleistungen an klare Regeln halten müssen. Verstöße gegen das HWG können zu Abmahnungen, Bußgeldern und sogar zu einem Imageverlust führen.

Wie können Ärzte rechtssicher werben?

Um rechtssicher zu werben, müssen Ärzte und medizinische Fachpraxen ihre Werbestrategien sorgfältig planen. Hier sind einige Ansätze, wie Ärzte und Praxen im Rahmen des HWG werben können:

•Sachliche Information: Informieren Sie auf Ihrer Website über Ihre Qualifikationen, angebotenen Behandlungen und Leistungen, ohne übertriebene oder irreführende Versprechen zu machen. Patienten schätzen transparente und vertrauenswürdige Informationen.

•Verwendung von Patientenbewertungen: Bewertungen von zufriedenen Patienten sind ein starkes Instrument zur Vertrauensbildung. Achten Sie jedoch darauf, dass die Bewertungen authentisch sind und keine überzogenen Heilversprechen enthalten.

•Gesetzeskonforme Präsentation von Vorher-Nachher-Bildern: Wenn Sie als plastischer Chirurg oder in der ästhetischen Medizin tätig sind, sollten Sie sich an die besonderen Vorgaben zur Präsentation solcher Bilder halten, um Missverständnisse oder irreführende Darstellungen zu vermeiden.

•Informative Blogbeiträge: Durch fundierte Artikel, die Patienten über bestimmte Krankheitsbilder oder Behandlungen aufklären, können Sie Ihre Expertise demonstrieren, ohne dabei gegen das HWG zu verstoßen. Achten Sie darauf, keine Heilversprechen zu machen.

Wie unterstützen wir Sie bei der Werbung im Rahmen des HWG?

Als erfahrene Partner für medizinische Praxen und Kliniken sind wir bestens vertraut mit den Bestimmungen des Heilmittelwerbegesetzes und helfen Ihnen dabei, Ihre Werbemaßnahmen rechtssicher und gleichzeitig effektiv zu gestalten. Unser Ziel ist es, Sie dabei zu unterstützen, neue Patienten zu gewinnen, ohne dabei gegen die gesetzlichen Vorgaben zu verstoßen. Ob es um die Gestaltung Ihrer Website, die Erstellung von Broschüren oder die Planung von Online-Marketing-Kampagnen geht – wir sorgen dafür, dass Sie im Rahmen des HWG agieren und dabei professionell und ansprechend auftreten.

Fazit

Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) stellt klare Regeln auf, wie Ärzte und medizinische Fachpraxen werben dürfen. Diese Regeln dienen dem Schutz der Patienten und sind auch für die Reputation der Praxis entscheidend. Mit unserer Unterstützung können Sie sicher sein, dass Ihre Werbemaßnahmen rechtlich einwandfrei sind und gleichzeitig die gewünschten Effekte erzielen.